Բրենդի ատրիբուտները (անգլերեն՝ brand attributes) ապրանքանիշին վերագրված ֆունկցիոնալ կամ զգացմունքային ասոցիացիաներն են, ապրանքի արտաքին հատկանիշները, մեկ անվամբ միավորված ապրանքների խմբերն են, որոնք սպառողի կողմից ընկալվում են տեսողության, լսողության, հպման, հոտի կամ համի միջոցով:

Ապրանքանիշի ատրիբուտները հաղորդակցման տարրերի մի շարք է, որոնց օգնությամբ սպառողը սովորում, հիշում և ընկալում է ապրանքը և ապրանքանիշը, այն ամենն, ինչ կապված է որոշակի ապրանքի հետ, որի հետ սպառողը շփվում է:

Բրենդի ատրիբուտներն են՝դրանք են փաթեթավորումը, անվանումը, լոգոն և տառատեսակը, կարգախոսը, գույնը, ապրանքանիշի նիշերը՝ ապրանքանիշի հետ հաճախորդի շփման տեսանկյունից: Ապրանքանիշի ամենակարևոր հատկանիշը ապրանքանիշի անվանումն է, որն անընդհատ աշխատում է ապրանքի նկատմամբ սպառողների վերաբերմունքի ձևավորման և զարգացման ուղղությամբ:

Բրենդի ատրիբուտների նպատակը սպառողին փոխանցել պատճառները, թե ինչու գնորդը պետք է գնի որոշակի ապրանք:

Բրենդի ատրիբուտների խնդիրը լինել ապրանքի մեջ բնորոշ արժեքի մարմնավորում, անձնավորում և պատկերացում, կրում է ապրանքի գաղափարը, ապրանքանիշի դիրքավորումը:

Հաղորդակցման հաղորդագրությունը (գովազդ, ուղղակի մարքեթինգ, առաջխաղացում և այլն)՝ օգտագործելով ապրանքանիշի ատրիբուտները, պետք է ամբողջությամբ պարունակի ապրանքի մասին ռացիոնալ և զգացմունքային տեղեկատվություն:

Մարքեթինգի տեսակետից ապրանքանիշի ատրիբուտները պետք է մշակվեն և մարմնավորվեն ապրանքի մեկ կերպարում՝ ոչ դիզայներական ֆանտազիայի, և, ավելին, ոչ անձնական, առավել ևս ոչ շուկայավարի կամ մասնավոր սուբյեկտիվ կարծիքի հիման վրա, բայց գնորդի կարիքների, արժեքների, նրա սովորությունների ուսումնասիրության հիման վրա և այլն:

Ապրանքը ձեռք է բերում ապրանքանիշի հատկություններ միայն հետևյալ դեպքում՝

ունի ինքնատիպ ապրանքանիշի հատկանիշներ,
կրում է պրոդուկտի ամբողջական պատկերը (իմիջ, փիլիսոփայություն, դիցաբանական հատկություններ, ստեղծման լեգենդ և այլն),
ճանաչելի է թիրախային խմբի համար,
տարբերվում է հստակ սահմանված սպառողական հատկություններով:

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ