Ձայնային որոնման համար կայքի որոնողական օպտիմիզացում
Ձայնային որոնումը՝ անգլերեն «Voice Search» SEO օպտիմալացման գլխավոր թրենդներից է վերջին տարիներին։ Ձայնային որոնման հիմնական սպառողները բջջային սարքերի (սմարթֆոններ, պլանշետներ) օգտագործողներն են և «խելացի» գաջեթների (խելացի ժամացույցներ, բարձրախոսներ, հեռուստացույցներ) տերերը։
Հսկա ընկերությունների մեծ մասը մշակել է իրենց ձայնային օգնականները: Դրանցից ամենահայտնիներն են՝
- Google Assistant - Google ընկերության լուծում,
- Siri - Apple ընկերության լուծում,
- Alexa ԱՄՆ-ի խոշորագույն մանրածախ առևտրային ցանց Amazon ընկերությունից,
- Cortana - Microsoft ընկերության լուծում,
- Алиса - Яндекса ընկերության լուծում,
- շատ այլ օգնականներ՝ տարբեր երկրների և շուկաների համար:
Որոնման մեջ անհրաժեշտ տեղեկատվության համար ձայնային հարցում կատարելը շատ ավելի հարմար և արագ է, քան բջջային սարքի ստեղնաշարով մուտքագրելը: Հիմա արդեն Google որոնողական ռոբոտը նախ ինդեքսավորում է կայքի բջջային տարբերակը (mobile-first indexing)՝ որոշելով կայքի հարմարավետությունը խելացի սարքերից օգտվողների համար, այնուհետև այս տվյալների հիման վրա կառուցվում են ընդհանուր որոնման արդյունքներ, ինչը առանցքային է ձայնային որոնման համար։ Սա հատկապես կարևոր է հաշվի առնել SEO-ում բարձր արդյունքների և ընդհանուր առմամբ հաջող առաջմղման համար:
Ձայնային որոնման զարգացման հետ մեկտեղ փոխվում են նաև օգտատերերի հարցումները, դրանք դառնում են ավելի բարդ և երկար՝ բարդացնելով SEO-ի ռազմավարությունը։ Ձայնային հարցման պատասխանը պետք է լինի պարզ և ճշգրիտ լուծի օգտատիրոջ խնդիրը: Ինքնին հարցումները կարելի է բաժանել երկու հիմնական տեսակի՝
- տեղեկատվական,
- կոմերցիոն։
Ամենատարածված հարցումները տեղեկատվական են՝ «ի՞նչ», «ինչպե՞ս», «ե՞րբ»: Նրանք կազմում են ընդհանուրի կեսից ավելին։ «Արժեք», «գին», «գնել» բառերով կոմերցիոն, որը պարունակում է բացահայտ կամ թաքնված առևտրային մտադրություն՝ մեծությամբ երկրորդ խումբը:
Հարցումների առավել համապատասխան պատասխանները հիմնված են օգտվողի գտնվելու վայրի, ընկերության վարկանիշի, նախագծի բջջային օպտիմիզացման վրա: Կայքերը, որոնք համապատասխանում են Yandex-ի և Google-ի բոլոր չափանիշներին, առաջինը ցուցադրվում են որոնման մեջ կամ բարձրաձայն հնչում են ձայնային օգնականի կողմից: Այլ կերպ ասած՝ որոնման համակարգերը վերլուծում են ամբողջ նախագիծը և գուշակում, թե արդյոք այն կարող է լուծել օգտվողի խնդիրը:
Ինչու՞ և ու՞մ է անհրաժեշտ կայքը օպտիմիզացնել ձայնային հարցումների համար
Ձայնային որոնումը կարևոր է տեղական բիզնեսի և ծառայությունների կայքերի համար: Բջջային բովանդակության առանձնահատկությունն այն է, որ բջջայինով թողարկումը կենտրոնացած է օգտատիրոջ ընթացիկ գտնվելու վայրի վրա։ Օրինակ, եթե Ձեզ անհրաժեշտ է մոտակայքում անվադողերի խանութ գտնել, ապա «OK, Google! Անվադողերի տեղադրում, սպասարկում» հարցմամբ կցուցադրվեն մոտակա կետերը՝ հասցեներով և վարկանիշով։
Ձայնային որոնման մրցակցությունն այժմ ցածր է, շատ նպատակային տրաֆիկ կա, ինչը շատ արժեքավոր է SEO-ի համար, բայց բիզնեսի սեփականատերերից քչերն են ուշադրություն դարձնում սրան։
Կարևոր չէ՝ Դուք օգտագործում եք SEO-ն, թե վարում եք համատեքստային գովազդային արշավ: Որոնման արդյունքները հարմարեցվում են ձայնային որոնման համար, և այն գնալով ավելանում է:
Որո՞նք են ձայնային որոնողական օպտիմալացման առավելությունները
Ձայնային որոնումը (Voice search) և կայքի օպտիմիզացումը դրա առանձնահատկություններից ելնելով վերջին մի քանի տարիների ընթացքում SEO-ի հիմնական միտումներից մեկն է, և բոլորը խոսում են դրա կարևորության մասին:
Տեսնենք, թե ինչու է այդքան մեծ ուշադրություն գրավում ձայնային որոնման տեխնոլոգիան: Որքանո՞վ է դա արդարացված և ինչպե՞ս օգուտ քաղել ձայնային հարցումների համար կայքի օպտիմալացումից:
Voice search/ձայնային որոնումը փաստերով և թվերով
Ընդհանուր միտումներ․
- ձայնային որոնումն օգտագործվում է բոլոր գաջեթների տերերի կողմից, խոսքը միայն սմարթֆոնների և պլանշետների մասին չէ,
- միտում է ի հայտ եկել առանց էկրան դիտելու, այսինքն՝ բովանդակություն լսելու,
- ձայնային որոնման/voice search գործառույթներով սարքերն օգտագործվում են տանը և ճանապարհին
- օգտատերերի մոտ 25%-ը փնտրում է անհրաժեշտ ապրանքները՝ առցանց գնելու համար (տվյալներ Bing-ից և Microsoft-ից):
