Գովազդը տեղեկատվություն է ապրանքի և ընկերության մասին, որն օգնում է պահանջարկ ստեղծել և խթանել վաճառքը: Ընկերությունը պատմում է, թե ինչպես է ապրանքը փակում հանդիսատեսի «ցավերը», լուծում նրանց խնդիրները։ Նպատակն է` համոզել օգտվողներին գնել ապրանքը կամ կատարել այլ նպատակային գործողություն (օրինակ՝ բաժանորդագրվել):

Գովազդային արշավներն օգնում են առանձնանալ մրցակիցներից և պատմել սեփական առավելությունների մասին։ Այն անհրաժեշտ է հաճախորդների ներգրավման, նրանց պահպանման և ակտիվացման համար: Բիզնեսի համար դա կարևոր է, քանի որ այն օգնում է ավելացնել վաճառքը:

Գովազդային արշավները տարբեր տեսակների են լինում։ Դրանցից ամենատարածվածներից են՝

համատեքստային/իմաստային/կոնտեքստային,
նպատակային/թիրախային/թարգեթավորված,
մեսենջերներում,
էլ․փոստովային և SMS հաղորդագրությունների ցրմամբ,
տեսանյութեր, օրինակ՝ YouTube-ում, TikTok-ում և այլն,
բլոգերների մոտ,
արտաքին,
զանգվածային լրատվամիջոցներում։

Գովազդ (լատիներեն՝ reclamare — բղավել) — տեղեկատվություն, որը տարածվում է ցանկացած ձևով և ֆորմատով՝ ցանկացած միջոցի օգնությամբ, հասցեագրված մարդկանց անորոշ շրջանակին և ուղղված գովազդի օբյեկտի վրա մարդկանց ուշադրությունը հրավիրելուն, դրա նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու կամ պահպանելուն, ինչպես նաև առաջխաղացմանը շուկայում։ Գովազդի առարկան ապրանքն է, իրավաբանական անձի և/կամ արտադրանքի, ապրանքն արտադրողի և/կամ վաճառողի անհատականացման միջոց։ Գովազդն ուղղված է մտավոր գործունեության և/կամ իրադարձության (ներառյալ սպորտային մրցույթ, համերգ, մրցույթ, փառատոն, ռիսկերի վրա հիմնված խաղ, խաղադրույք) վրա ուշադրություն գրավելուն։

Գովազդը ընկերության անունից գաղափարների, ապրանքների, ծառայությունների ոչ անձնական ներկայացման և առաջմղման ձև է: Գովազդը հաղորդակցության ոչ անձնական ձև է, որն իրականացվում է վճարովի լրատվամիջոցների միջոցով՝ հստակորեն նշված ֆինանսավորման աղբյուրով: Գովազդը մարքեթինգային հաղորդակցության առաջատար օղակն է, որը գաղափարների, ապրանքների կամ ծառայությունների ոչ անձնական ներկայացման և առաջմղման ձև է և վճարվում է ճշգրիտ բացահայտված հաճախորդի կողմից: Գովազդ է նաև միջոցառումների այն շարքը, որն ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն օգնում է հասնել արտադրողի նպատակներին:

Գովազդի հիմնական նպատակը ապրանքների և ծառայությունների վաճառքի ծավալների մեծացումն է։

Գովազդի երկրորդական նպատակները գովազդային արշավի փոխկապակցված արդյունքների շարք են: Այստեղից նպատակները կարելի է սահմանել և դասավորել հետևյալ կերպ`

արտադրանքի պահանջարկի ավելացում/ձևավորում,
շուկայական սեգմենտում սպառողների համար ապրանքների դիրքերի հստակ նշում,
ապրանքների սպառողական հատկությունների խթանում,
ապրանքանիշի առաջխաղացում,
շուկայում ներկայության աճ,
աջակցություն վաճառքի ուղիների կառուցման գործում, ընկերության հեղինակության բարձրացում,
որպես վերջնական և կարևորագույն նպատակ՝ վաճառքների քանակի ավելացում։

Գովազդի գործառույթը տարբեր տեղեկատվական միջոցների միջոցով հաճախորդներին ապրանքների և ծառայությունների մասին տեղեկատվություն տրամադրելն է:

Գովազդն ըստ նպատակների տարբերակում են հետևյալ կերպ՝

իմիջային գովազդ՝ գովազդ շուկայավարման օբյեկտի նկատմամբ վերաբերմունքի ձևավորման համար (հեղինակության բարձրացում, վերաբերմունքի շտկում),
ապրանքային գովազդ (օբյեկտիվ գովազդ, ֆունկցիոնալ գովազդ)՝ գովազդ, որում շուկայավարման առարկան ապրանքն է կամ ծառայությունը։

Գովազդն ըստ մարքեթինգային օբյեկտի տարբերակում են հետևյալ կերպ՝

ինստիտուցիոնալ գովազդ՝ պատկերային գովազդի տեսակ, որում ընկերությունը հանդես է գալիս որպես շուկայավարման օբյեկտ,
բրենդինգային գովազդ՝ իմիջային գովազդի տեսակ, գովազդ՝ ապրանքանիշի հեղինակությունը և հանրահռչակումը բարձրացնելու համար,
ապրանքային գովազդ՝ այնպիսի շուկայավարման օբյեկտների գովազդն է, ինչպիսիք են ապրանքները և ծառայությունները:

Գովազդը տարբերակում են նաև ըստ գովազդատուի կողմից դրված խնդիրների՝

տեղեկատվական գովազդ,
համոզիչ գովազդ,
հիշեցնող գովազդը,
ամրապնդող գովազդ (հավաստիացնում է հաճախորդներին իրենց ընտրության ճիշտության մեջ),
հակագովազ, որի օգտագործումը նպատակ ունի ընդգծել օգտագործման որոշ բացասական հետևանքներ, ապրանքի, ծառայության առանձնահատկությունները:

Գովազդային գործունեությունը կրում է համոզչական կամ տեղեկատվական բնույթ և ուղղված է սպառողների վարքագծի և/կամ լայն լսարանի կարծիքի վրա ազդելուն: Գովազդը մարքեթինգային գործիքներից մեկն է, որը կարող է օգտագործվել այնպիսի մեթոդների հետ համատեղ, ինչպիսիք են վաճառքի խթանումը, վաճառքի անհատական մարտավարությունը կամ գործարար կապերը:

Գովազդի ուսումնասիրությունը (գովազդային վերլուծություն) ներառում է հետևյալը՝

սպառողների մոտիվացիայի հետազոտություն,
գովազդի արդյունավետության վերլուծություն,
գովազդային լրատվամիջոցների վերլուծություն,
գովազդային և մարքեթինգային հաղորդակցությունների վերլուծություն (գովազդային տեքստեր, կարգախոսներ, տեսողական գովազդ):

Հաճախ ենթադրվում է, որ մարքեթինգը հիմնականում գովազդ է: Գովազդը մարքեթինգային գործունեության արտաքին և ակնհայտ դրսևորումն է։ Այնուամենայնիվ, գովազդը շուկայավարների մշակած տեղեկատվությունը թիրախային լսարանին փոխանցելու միջոցներից միայն մեկն է:

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ