CPC-ն գնահատելիս պետք է հաշվի առնել, որ գովազդի վրա սեղմումները գովազդվող ապրանքի գնում չեն և նպատակային գործողություն չեն: Շատ օգտատերեր պարզապես սեղմում են ուշադրություն գրավող գովազդի վրա, բայց գնումներ չեն կատարում: Հետևաբար, CPC-ն պետք է գնահատվի բազմաթիվ այլ չափանիշների հետ միասին: Միայն այս դեպքում է կարելի հասկանալ, թե գովազդը որքանով է արդյունավետ։ Արժե նաև իմանալ, թե որն է առավելագույն ցանկալի CPC-ն:
Ի՞նչ է PPC -ը (pay per click) - Անդրադառնալով, թե ինչ է CPC-ն, պետք է խոսել նաև PPC ցուցանիշի մասին (pay per click) : Անգլերենից թարգմանվաբար РРС (pay per click) նշանակում է վճարել մեկ քլիքի/սեղմման համար: Առցանց գովազդի վճարման այս մոդելը նախատեսում է, որ գովազդատուն վճարի յուրաքանչյուր ներգրավված օգտատիրոջ համար: Ակդպիսինն է համարվում այն օգտվողը/օգտատերը, ով սեղմել է/քլիք է արել գովազդի վրա:
Կա РРС -ի 2 մոդել՝
- Flate-rate -Սա քլիքի գնի ֆիքսված մոդել է: Տվյալ դեպքում գովազդատուի և գովազդային հարթակի միջև կնքվում է նախնական համաձայնություն՝ բանների վրա սեղմելու համար որոշակի գնի վերաբերյալ։
- Bid-based -Սա մոդել է, երբ մեկ գովազդային տարածքի համար կան մի քանի դիմորդներ։ Այս դեպքում Facebook-ում, VKontakte-ում և նմանատիպ այլ կայքերում գովազդային բանների ցուցադրումը որոշվում է աճուրդի արդյունքների հիման վրա։
CPC -ի և PPC -ի տարբերությունը
PPC -ն դա տվյալ արժեքի ձևավորման մոդելն է։ Այս մոդելը կարող է լինել ինչպես ճկուն, այնպես էլ ֆիքսված: Ճկուն գնագոյացումը բնորոշ է որոնման համակարգերին և սոցիալական ցանցերին։ Այս գովազդային համակարգերում մեկ սեղմման արժեքը կախված է մրցակցության առկա մակարդակից: Նույնիսկ գովազդային հայտարարության/բանների և գովազդվող ռեսուրսի որակը կարող են ազդել այս ցուցանիշի վրա: Գովազդային համակարգերն ունեն որակի գնահատման իրենց չափորոշիչները, որոնց նկատմամբ անհրաժեշտ է մշակլ սեփական մոտեցումը։
| РРС | СРС |
| Սա վճարման մոդել է՝ ալգորիթմ, որը ձևավորում է գովազդի մեկ սեղմման/քլիքի արժեքը։ | Սա գովազդային հայտարարության/բանների հղմամբ օգտատիրոջ/օգտվողի անցման կոնկրետ արժեքն է, որը գովազդային հարթակը դուրս է գրում գովազդատուի հաշվից։ |
| PPC-ն որոշում է, թե ինչպես է գովազդատուն վճարելու գովազդի համար։ | CPC-ն որոշում է գովազդատուի վճարման գինը։ |
Գովազդում PPC մոդելի առավելություններն ու թերությունները
PPC մոդելի առավելություններ |
PPC մոդելի թերություններ |
| Ավելի քիչ ծախսեր՝ խթանման վրա. գովազդատուն վճարում է միայն սեղմումների համար: Եթե գովազդը դիտում է չհետաքրքրված օգտատեր, դիտման համար գումարը չի գանձվի։ | Որոշ դեպքերում քլիքի/սեղմման գինը կարող է բավականին բարձր լինել՝ ելնելով մրցակցության բարձր մակարդակից։ Այս դեպքում պետք է աճուրդներում հայտերը բարձրացնել գովազային ցուցադրության արդյունքներում բարձր տեղ գրավելու համար։ |
| Ավելի շատ նպատակային տրաֆիկ/երթևեկ. հետաքրքրված լիդերը գնում են կայք, ուր նրանց կարելի է փոխակերպել հաճախորդների։ | Հեղինակության հետ կապված խնդիրներ․ հաճախ օգտվողները չեն տարբերում հովանավորվող և օրգանական որոնման արդյունքները: Բայց որոնողական համակարգերը գովազդները նշագրում են «Գովազդ»։ Երբ օգտատերերը նկատում են դա, նրանք միտումնավոր պտտում/թերթում են գովազդը, քանի որ կարծում են, որ նման գովազդը հարկադրված է ու ոչ օգտակար: |
| Արագ արդյունքներ․ PPC գովազդը կսկսի թրաֆիկ բերել գործարկումից անմիջապես հետո։ | Գովազդի մատուցումը սահմանափակվում է բյուջեով. երբ գովազդային հաշվի գումարը սպառվում է, PPC գովազդը դադարում է, գովազդը չի ցուցադրվում: Գովազդի ցուցադրումը շարունակելու համար դուք պետք է համալրել հաշիվը։ |
| Ճկուն կարգավորումներ. կոնտեքստային գովազդի մեկնարկից հետո ցանկացած պահի գովազդը կարող է փոխվել՝ ավելացնել հիմնաբառեր, կատարելագործել USP -ն, վերափոխել գրաֆիկան, փոխարինել հղումները: | |
| Հարմար թիրախավորում․ գովազդը կարելի է ցուցադրել ոչ միայն օգտվողների հարցումների համար: PPC մարքեթինգում կարելի է նեղացնել ուշադրությունը, օրինակ՝ գովազդ ցուցադրել որոշակի տարածաշրջանում կամ օրվա որոշակի ժամին: Սա կօգնի խնայել բյուջեն ու խուսափել անհամապատասխան լսարանի քլիքերից/սեղմումներից: |