Իմիջային գովազդ

Իմիջային գովազդը (անգլերեն՝ Image Advertising) մարքեթինգային հաղորդակցության այն ձևերն են, որոնք ուղղված են անձի, կազմակերպության կամ ապրանքանիշի բարենպաստ իմիջի ստեղծմանն ու պահպանմանը: Ընդհանրապես, իմիջի հասցնելը թիրախային լսարանին մարքեթինգում ապահովվում է գովազդային հաղորդակցությունների և հասարակայնության հետ կապերի (Public Relations, PR) միջոցով:

Իմիջային գովազդը նույնն է, ինչ բրենդային գովազդը կամ կորպորատիվ գովազդը: Այս հաղորդակցության միջոցին դիմում են այն գովազդատու ընկերությունները, որոնք ցանկանում են ստեղծել իրենց ընկերության, իրենց ապրանքների և ծառայությունների դրական կերպարը պոտենցիալ սպառողների աչքում, ինչպես նաև այդ դրական կարծիքը կայուն դարձնել: Այսպիսով, արդյունավետ իմիջային գովազդային արշավը երկարատև ազդեցություն է ունենում օգտատերերի գիտակցության վրա:

Իմիջային Գովազդի Հիմնական Խնդիրները

Իմիջային գովազդն ուղղված է կարևոր մարքեթինգային նպատակների իրականացմանը.

Իմիջային և Ապրանքային Գովազդների Տարբերությունը

Իմիջային գովազդը սովորաբար հակադրվում է ապրանքային գովազդին (ֆունկցիոնալ գովազդ), որը չի պարունակում գնման ուղղակի կոչեր:

Բնութագիր Իմիջային Գովազդ Ապրանքային (Ֆունկցիոնալ) Գովազդ
Հիմնական նպատակ Ապրանքանիշին կամ ընկերությանը արժեքային գնահատական տալը, դրական կերպար ստեղծելը: Տեղեկացնելը ապրանքի գոյության, նրա բնութագրերի, գործառույթների մասին:
Ազդեցություն Ազդում է զգացմունքների վրա, ստեղծում է ասոցիացիաներ և ցանկալի մտավոր կերպար: Հիմնվում է ռացիոնալ գնահատականի վրա, ուղղակիորեն խթանում է վաճառքը:
Ժամկետայնություն Երկարաժամկետ ազդեցություն, կուտակային (հետաձգված) էֆեկտ: Կարճաժամկետ էֆեկտ, նպատակը առավելագույն շահույթն է կարճ ժամանակում:

Որակյալ իմիջային գովազդը նպաստում է ապրանքանիշի, ընկերության իմիջի աստիճանական առաջխաղացմանը՝ նրա արտադրած ապրանքների և մատուցած ծառայությունների միջոցով:

Ժամանակային Առանձնահատկությունները

Բացի երկարատև ազդեցությունից, իմիջային գովազդն ունի ևս մեկ ժամանակային առանձնահատկություն. այն ունի հետաձգված էֆեկտ (կուտակման էֆեկտ), որի արդյունքում իմիջը ձևավորվում է երկար ժամանակահատվածում, թիրախային լսարանի հետ մարքեթինգային հաղորդակցությունների կրկնության արդյունքում: Սա այն “ստորջրյա քարն” է, որը միշտ չէ, որ տեսանելի և հասկանալի է սկսնակ մարքեթոլոգներին: Հարկավոր է հավատարիմ մնալ բրենդի հիմնական արժեքներին և ինքնությանը՝ ժամանակի ընթացքում միասնական գաղափար առաջ տանելով:

Իմիջային Գովազդի Ձևաչափերը

«Իմիջային» են անվանում տպագիր գովազդի իմիջային էջերը, կորպորատիվ բրոշյուրները, կորպորատիվ օրացույցները, հուշանվերային արտադրանքը (սուվենիրկա), ընկերության մասնակցությունը բարեգործական և մշակութային ակցիաներին և այլ միջոցառումներ, որոնք պատրաստվում և տեղադրվում են ընկերությանը հանրահռչակելու, սպառողի, հասարակության, իշխանությունների աչքում նրա արժեքը բարձրացնելու նպատակով: Կարևոր է նաև հայտնիների հետ համագործակցությունը, պրոդաքթ-փլեյսմենթը (product placement) և սթորիթելլինգը։

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ