Համաշխարհային կամ գլոբալ մարքեթինգը գլոբալ կազմակերպությունների շուկայավարումն է, որոնք իրականացնում են իրենց արտադրական և վաճառքի գործունեությունը՝ ամբողջ աշխարհը դիտարկելով որպես մեկ ընդհանուր մեծ շուկա, ուր նրաց տարածաշրջանային և ազգային տարբերությունները որոշիչ դեր չեն խաղում: Համաշխարհային մարքեթինգը մարքեթինգային ռազմավարություն է, որը խթանում է ապրանքանիշի, մեկ ապրանքանիշի վաճառքը և առաջմղումը ամբողջ աշխարհում՝ համաձայն միասնական շուկայավարման քաղաքականության, ռազմավարության և մարքեթինգային մարտավարության:

Գլոբալ մարքեթինգի հայեցակարգը ձևակերպվել է Թ. Լևիտի «Շուկաների գլոբալացում» գրքի հրապարակումից հետո։ Համաշխարհային մարքեթինգի տեսանկյունից՝ ամբողջ աշխարհը մեկ մեծ շուկա է, մինչդեռ տարբեր երկրների մշակութային և ազգային այլ առանձնահատկությունները հաշվի են առնվում և հնարավորության դեպքում հարթվում են։ Համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարությունը մշակվում է տարբեր երկրների շուկաները բնութագրող մարքեթինգային պարամետրերի նմանության հիման վրա: Եթե այս պարամետրերը նման են, ապա հնարավոր է ստանդարտացնել մարքեթինգային համալիր գորխընթացները, պարզեցնել մարքեթինգային առաջադրանքների իրականացումը և զգալիորեն նվազեցնել ծախսերը:

Համաշխարհային կամ գլոբալ մարքեթինգը կիրառվում է հիմնականում այնպիսի ապրանքային խմբերի վրա, որոնց սպառումը ուղղակիորեն կապված չէ և կախված չէ ազգային մշակույթից, սովորույթներից և սովորույթներից։ Համաշխարհային մարքեթինգը բարձրացնում է ապրանքանիշերի կարգավիճակը, որոնք առկա են ոչ միայն ազգային, այլ նաև միջազգային շուկայում, քանի որ նման ապրանքանիշերն ամենաբարձրն են գնահատվում սպառողների կողմից:

Համաշխարհային մարքեթինգը պետք է նաև հաշվի առնի սպառողների հատուկ կարիքները, որոնք բաշխված են շուկայի աշխարհագրական տարածքով մեկ: Չնայած շուկայի հատվածները կարող են շատ նեղ լինել տեղական մակարդակում, դրանց ընդհանուր ծավալը միջազգային մակարդակում կարող է նշանակալից լինել, այսինքն. ի վիճակի է բերել մասշտաբի տնտեսություն:

Համաշխարհային կամ գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարությունը ընկերության գերիշխող երկարաժամկետ ռազմավարությունն է, որը հիմնված է միջազգային շուկայում ապրանքանիշի առաջխաղացման վրա:

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ