Քրաուդ մարքեթինգ

Քրաուդ մարքեթինգը կամ քրաուդֆանդինգ մարքեթինգը (անգլերեն՝ crowd marketing, crowdfunding marketing) շուկայավարման գործունեություն է, որն ուղղված է նմանատիպ հետաքրքրություններ ունեցող մարդկանց խմբին: Այլ կերպ ասած՝ սա ամբոխային/մարդկանց խմբի մարքեթինգ է։

Մարդկանց մեծ խմբերին, որոնք ընկերության մարքեթինգի թիրախային համայնքն են, անարդյունավետորեն հասցեագրելու փոխարեն, ամբոխային մարքեթինգը ենթադրում է որոշակի համայնքով միավորված մարդկանց ավելի կամ պակաս նեղ համայնքների թիրախավորում, որտեղ այս խմբի յուրաքանչյուր ներկայացուցիչ պոտենցիալ գնորդ է։

Քրաուդմարքեթինգի նպատակն է բավարարել թիրախային լսարանի կարիքները, որը ներկայացված է որպես որոշակի համայնքների կողմից միավորված առանձին, հաճախ միմյանց հետ կապ չունեցող մարդկանց խմբերի ամբողջություն։ Այսինքն՝ հեղինակավոր, ճշգրիտ և նպատակային աշխատել թիրախային լսարանի բարձր մասնագիտացված խմբերի հետ՝ այդպիսով օպտիմալացնելով արդյունքների հասնելու ջանքերն ու ծախսերը։

Մարքեթինգի խնդիրներից մեկը մարքեթինգային օբյեկտի ժողովրդականացումն է։ Այս դեպքում կայքի մեջբերումների ավելացումը, ապրանքանիշի, ապրանքի հիշատակումների ավելացումը նպաստում են ինչպես մարքեթինգային օբյեկտի, այնպես էլ մարքեթինգային օբյեկտի ինտերնետային հարթակի ժողովրդականության աճին։

Քրաուդ մարքեթինգը գործառույթները՝

Քրաուդմարքեթինգի առավելությունները՝

Շատերը այն համարում են ազդեցիկ/ազդեցության մարքեթինգի (influencer marketing) հոմանիշ, սակայն քրաուդ կամ ամբոխի/ամբոխի ֆինանսավորմամբ մարքեթինգը շատ ավելի լայն տարածում ունի, քան սոցիալական ազդեցությունը՝ որոշակի խմբի մարդկանց շրջանում ընկերության մասնագիտական ​​հեղինակություն կառուցելու իր ջանքերում։

Քրաուդմարքեթինգը շատ ավելի լայն տարածում ունի, քան առցանց ոլորտը։ Կարևոր է հասկանալ, որ հաղորդականացման ուղիները, հաղորդակցման մեթոդները և հաղորդագրությունները պետք է համապատասխանեն կոնկրետ խմբում ընդունվածներին։ Օրինակ՝ օֆլայն/անցանց/արտացանց կոնֆերանսներում զեկույցները, մասնագիտական ​​ամսագրերում և դայջեսներում հրապարակումները, դիսերտացիաներում և գիտական ​​հոդվածներում հիշատակումները գիտնականների մասնագիտական ​​միջավայրում հաղորդակցման ընդունված մեթոդներ են։ Մարդկանց նեղ խմբի շրջանակներում կարծիքները կարող են փոխանցվել բանավոր և դեմ առ դեմ հաղորդակցության միջոցով, ինչը բնական է մարդկանց համար։

Ինտերնետում ամբոխային մարքեթինգը նպատակային լսարանի ներկայացուցիչների հետ աշխատանք է թեմատիկ ֆորումներում, բլոգներում, սոցիալական ցանցերում, ինչպես նաև հարց ու պատասխանի և տեսանյութերի ծառայություններում՝ հետևյալ նպատակներով.

Քրաուդ մարքեթինգ և կայքի հղումներ

Արժե ուշադրություն դարձնել հղումների հավասարակշռված ֆոնդ ձևավորելու անհրաժեշտությանը՝ գնված հղումների տրաֆիկ և որոնողական համակարգերի տրաֆիկ։ Այս դեպքում, SEO տեսանկյունից, քրաուդֆանդինգի հղումները բարձրորակ հղումներ են համայնքում վստահելի, հայտնի և հեղինակավոր ինտերնետային ռեսուրսներից և արժանի են հիշատակման՝ որպես մարքեթինգի և ապրանքանիշի թեմա՝ հեղինակավոր հեղինակների կողմից։

Ակտիվ հղումներ (հիպերհղումներ) օգտագործելը բացարձակապես անհրաժեշտ չէ. բավական է տեղադրել միայն տեքստային հղումներ (կամ պարզապես նշել մարքեթինգային օբյեկտը), քանի որ SEO խնդիրները լուծելուց բացի, նախևառաջ, ամբոխային մարքեթինգը լուծում է ապրանքանիշի և ապրանքի ժողովրդականացման խնդիրը։

Կարևոր է հասկանալ, որ այս դեպքում հղումները համայնքում մարքեթինգի թեման մասսայականացնելու մեծ մարքեթինգային ջանքերի արդյունք են։ Ամբոխային մարքեթինգի ազդեցությունը նաև հանգեցնում է կայքի հիշատակումների և մեջբերումների թվի աճի, դրա հեղինակության և վստահելիության բարձրացման, ինչպես նաև ամբողջ հղումների պրոֆիլի սպամի մակարդակի նվազման։

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ