Բրենդ մենեջմենթ / Ապրանքանիշի կառավարում
Բրենդ մենեջմենթը՝ բրենդի կառավարումը (անգլերեն՝ brand management) բրենդի ինտեգրված կառավարման գործընթացն է, բրենդինգի կազմակերպչական և ֆունկցիոնալ մարմնավորումը:
Ապրանքանիշի կառավարումը բազմակառուցվածքային, հիմնավորված, ստուգված և վերահսկվող միջոցառումների շարք է ապրանքային նշան ստեղծելու, փաթեթավորման դիզայնի, գովազդային փաստարկների մշակման, վաճառքի խթանման արշավներ իրականացնելու համար, այսինքն՝ սպառողի վրա ազդելու մարքեթինգային միջոցների ողջ զինանոցի օգտագործումը։ Ապրանքանիշի կառավարում նշանակում է գտնել գնորդի մտքում ապրանքի, ապրանքանիշի նախատեսված դիրքորոշմանը հասնելու ամենաարդյունավետ ճանապարհը:
Բրենդ մենեջմենթի նպատակն է հաճախորդների հետ երկարաժամկետ հարաբերությունների ստեղծումը։
Բրենդ մենեջմենթը՝ բրենդի կառավարման խնդիրները՝
- բրենդի ստեղծում,
- բրենդի աջակցում և պահպանում։
Բրենդ մենեջմենթը՝ բրենդի կառավարումը ապրանքանիշի/բրենդի ինտեգրված կառավարման գործընթաց է, որում մարքեթինգը միայն մեկն է, թեև շատ կարևոր բաղադրիչ:
Ապրանքանիշի/բրենդի կառավարման հիմնական շուկայավարման բաղադրիչները
- բրենդի գաղափարի մշակում,
- բրենդի marketing mix բաղադրիչների կազմում,
- շուկայի ու բրենդի ուսումնասիրություն,
- բրենդ թրեյքինթ / ապրանքանիշի հետևում,
- ապրանքանիշով/բրենդով միավորված ապրանքների արտադրության պլանավորում և վերահսկում,
- վաճառքի պլանավորում ու կառավարում,
- գովազդային արշավների պլանավորում, կազմակերպում և անցկացում,
- ապրանքանիշի/բրենդի արժեքի վերահսկում (ֆինանսական և ներդրումային արժեք),
- ապրանքանիշի/բրենդի արժեքի վերահսկում (կարևորության ցուցիչներ, շուկայական նշանակություն),
- շուկայավարման կառավարում՝ ընկերության բոլոր ստորաբաժանումների և աշխատակիցների գործունեության համաժամացում, որոնք ներգրավված են տարբեր գործողություններում ու ազդեցություն ունեն ապրանքանիշի զարգացման վրա:
Բրենդ մենեջմենթի արդյունավետությունը գնահատվում է կառավարվող բրենդային ապրանքների իրական ֆինանսական արդյունքների համեմատ։
Ապրանքանիշի կառավարումը՝ բրենդ մենեջմենթը/ապրանքների և սպառողների կառավարումը/ կառավարման սկզբունք է, որը բաղկացած է առանձին ապրանքանիշերի բաշխումից անկախ մարքեթինգային օբյեկտների մեջ, որը դարձել է սպառողական շուկա ապրանքների առաջմղման ընդհանուր ընդունված գործիք: Ապրանքանիշի կառավարումը արտադրանքի կառավարումից գնալով վերածվում է սպառողների կառավարման, որը պետք է իրականացվի բարձր սոցիալական պատասխանատվությամբ՝ կենտրոնանալով շուկայի վրա՝ շուկայի հետազոտության, հաճախորդների սպասարկման և սպասարկման որակի կառավարման վրա:
Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ