Կանաչ մարքեթինգը/շուկայավարումը (գրին մարքեթինգ, բնապահպանական շուկայավարում, էկոմարքեթինգ) գործունեություն է, մի շարք հաստատությունների և գործընթացների համալիր է էկոլոգիական ապրանքներ և ծառայություններ ստեղծելու, փոխանցելու, առաքելու և փոխանակելու համար։ Նման Էկոապրանքներն արժեքավոր են այն սպառողների, գործընկերների և հասարակության համար, ովքեր հետաքրքրված են էկոլոգիայի ու շրջակա միջավայրի պահպանության հարցերով։
Կանաչ շուկայավարման էությունն այն է, որ բավարարվի ներկայի կարիքները՝ առանց վտանգելու ապագա սերունդների ՝ իրենց կարիքները բավարարելու ունակությունը: Քանի որ բնական ռեսուրսները (վերականգնվող կամ չվերականգնվող) սահմանափակ են, իսկ մարդկային կարիքները ՝ անսահմանափակ, շուկայավարողների համար կարևոր է ոչ միայն հասնել կազմակերպության շուկայական նպատակին, այլև ռեսուրսներն օգտագործել արդյունավետ ՝ խնայողաբար, ռացիոնալ ու առանց կորուստների: Սահմանափակ ռեսուրսները և մարդկային կարիքները սահմանափակելու իրական փորձերի բացակայությունը կանաչ շուկայավարումն անխուսափելի են դարձնում:
Երբ գնորդները մտնում են մթերային խանութ՝ շաբաթվա համար սնունդ գնելու, նրանք մտքում սովորաբար մի քանի հարց է.
- ի՞նչ արժի արտադրանքը,
- կա՞ն հատուկ առաջարկներ։
Վերջին շրջանում, սակայն, գնորդները լրացուցիչ հարցեր են տալիս իրենց շաբաթական գնումների վերաբերյալ.
- արդյո՞ք արտադրանքը էկոլոգիապես մաքուր է,
- արդյո՞ք արտադրանքն օրգանական է,
- արժե՞ արդյոք տվյալ ապրանքի համար լրացուցիչ/ավելի թանկ վճարել:
Թեև տարբեր գործակալություններ և կազմակերպություններ առաջարկում են կանաչ մարքեթինգի/շուկայավարման տարբեր սահմանումներ (երբեմն կանաչ մարքեթինգն անվանում են էկոլոգիական մարքեթինգ կամ էկոմարքեթինգ), նրանք ընդհանուր առմամբ համաձայն են, որ հենց ապրանքների և ընկերությունների շուկայավարումն է ինչ -որ չափով նպաստում շրջակա միջավայրի պահպանությանը: Որոշ սահմանումներ վերաբերում են էկոլոգիապես մաքուր կամ «կայուն» արտադրությանը, իսկ մյուսները ձգտում են նվազեցնել ընկերության «ածխածնի հետքը»:
Կանաչ մարքեթինգը, ամեն դեպքում, ներառում է ավելին, քան պարզապես կանաչ արտադրանք ներկայացնելը: Այն նաև ակտիվորեն խթանում է ընկերության գործընթացները և բիզնես պրակտիկան, որոնք նվազեցնում են շրջակա միջավայրի վրա բացասական ազդեցությունը:
Բիզնեսի վարման որոշ մեթոդներ, ինչպիսիք են արտադրության կորուստների կամ էներգիայի ծախսերի նվազեցումը, դրական են ազդում թե՛ շրջակա միջավայրի, թե՛ բիզնեսի եկամտաբերության համար: Նման գործելաոճը կարող է ընկալվել կամ չընկալվել որպես «կանաչ»՝ կախված տվյալ ձեռնարկության այլ ասպեկտների վերաբերյալ սպառողների ունեցած պատկերացումներից: Այնուամենայնիվ, այս գործողությունները կարող են հստակորեն դիրքավորել ընկերությունը որպես «նպաստող» և դրական արձագանք «գեներացնել» ընկերության արտադրանքի վերաբերյալ:
Կանաչ շուկայավարումը կարող է սահմանվել չորս տարբեր եղանակներով.
- Կանաչ մարքեթինգը այն ապրանքների շուկայավարումն է, որոնք համարվում են էկոլոգիապես մաքուր և անվտանգ (սահմանում առևտրի համատեքստում):
- Կանաչ շուկայավարումը արտադրանքի մշակումն ու առաջմղումն է`ուղղված ֆիզիկական միջավայրի վրա բացասական ազդեցությունը նվազագույնի հասցնելուն և (կամ) դրա որակի բարելավմանը (սահմանվում է սոցիալական շուկայավարման համատեքստում):
- Կանաչ մարքեթինգը կազմակերպությունների ջանքերն են ՝ արտադրելու, խթանելու, փաթեթավորելու և տնօրինելու բնապահպանական խնդիրների նկատմամբ զգայուն ապրանքներ (բնապահպանական սահմանում):
Կանաչ հնարավորություններ
- օգտագործել վերամշակված նյութեր արտադրանքի արտադրության մեջ,
- օգտագործել կանաչ էներգիա (քամի, արև կամ երկրաջերմային էներգիա),
- նվազեցնել արտադրության թափոնները (ինչպես էներգիայի, այնպես էլ նյութերի),
- օգտագործել էկոլոգիապես մաքուր մեթոդներ, ներառյալ կայուն և օրգանական գյուղատնտեսությունը,
- գնել/վաճառել տեղում ՝ նվազեցնելով տրանսպորտային էներգիայի ծախսերը,
- նվազեցնել արտադրանքի փաթեթավորումը,
- արտադրանքը դարձնել բազմակի օգտագործման և վերամշակման ենթակա։
Կանաչ շուկայավարման նախապայման է հանդիսացել շրջակա միջավայրի նկատմամբ սպառողների ուշադրության և դրա կայունության վերաբերյալ մտահոգությունը: Սպառողը բնապահպանական խնդիրները հասկանում է հետևյալ կերպ.
- օդի աղտոտվածություն,
- ջուր,
- աղմուկի մակարդակի բարձրացում,
- ռեսուրսների վատնում,
- թափոնների կուտակում,
- և, ամենից շատ, էնտրոպիա, այսինքն ՝ անկարգությունների աճ արտադրության և սպառման համակարգում:
Ամբողջ աշխարհում սպառողների հետաքրքրությունը բնապահպանական խնդիրների նկատմամբ աճում է: Ամբողջ աշխարհից եկող ապացույցները ցույց են տալիս, որ մարդիկ մտահոգված են շրջակա միջավայրով և փոխում են իրենց վարքագիծը: Այժմ ժամանակն է, որ ընկերությունները, անկախ դրանց չափերից, վերանայեն իրենց բիզնեսի ձևը: Արդյունքում, կանաչ շուկայավարումն ի հայտ եկավ և վկայում է կայուն և սոցիալապես պատասխանատու ապրանքների և ծառայությունների աճող շուկայի մասին:
Կանաչ շուկան արտադրողների, սպառողների և միջնորդների միջավայր է, որն արձագանքում է բնապահպանական խնդիրներին`շրջակա միջավայրի նկատմամբ հատուկ խնամքով և հարգանքով` ապրանքի արտադրության, խթանման, փաթեթավորման և տնօրինման համար:
Կանաչ շուկայավարման պատմությունից - «Կանաչ մարքեթինգ/շուկայավարում» տերմինը լայն տարածում գտավ 1980 -ականների վերջին և 1990 -ականների սկզբին: Ամերիկյան շուկայավարման ասոցիացիան (AMA) 1975 թվականին հյուրընկալեց առաջին «Կանաչ շուկայավարում» սեմինարը: Այս սեմինարը հանգեցրեց կանաչ շուկայավարման առաջին գրքերից մեկին `« Կանաչ շուկայավարում »վերնագրով: Կանաչ շուկայավարման առաջին ալիքը եկավ 1980 -ականներին: Ընկերությունների կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության հաշվետվությունները սկսվեցին պաղպաղակ վաճառող Ben & Jerry's- ի զեկույցով, որտեղ ֆինանսական հաշվետվությունը լրացվեց ընկերության `շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության վերաբերյալ տեսակետով:
1987 թվականին Շրջակա միջավայրի և զարգացման համաշխարհային հանձնաժողովի պատրաստած փաստաթղթում «կայուն զարգացումը» սահմանվում է որպես «ներկայի կարիքների բավարարում՝ առանց վտանգելու ապագա սերունդների սեփական կարիքները բավարարելու ունակությունը»:
Կանաչ շուկայավարությունը սահմանվել է 1992 թվականին՝ որպես ամբողջական և պատասխանատու ռազմավարական կառավարման գործընթաց, որը որոշում է, կանխատեսում և բավարարում շահագրգիռ կողմերի կարիքները ողջամիտ պարգևների համար, որոնք բացասաբար չեն անդրադառնա մարդու կամ բնական միջավայրի բարեկեցության վրա:
1993 թվականին Pride and Ferrell- ը կանաչ շուկայավարությունը սահմանեց որպես «էկոլոգիական մարքեթինգ» և «կայուն շուկայավարում», ինչը վերաբերում է ընկերության՝ էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ մշակելու, խթանելու, գնելու և տարածելու ջանքերին: