Սոցիալական մարքեթինգ

Սոցիալական մարքեթինգը (անգլերեն՝ social marketing)  շուկայական գործունեություն է, որի առաջնահերթությունը թե՛ անհատների, թե՛ սոցիալական խմբերի, թե՛ ամբողջ հասարակության կյանքի բարելավումն է։

Սոցիալական մարքեթինգը բաղկացած է ընկերության կողմից պետական, քաղաքային, շահույթ չհետապնդող և կամավոր սոցիալական ծրագրերի և սոցիալական շարժումների շրջանակներում իրականացվող կոմերցիոն ծրագրերի մշակումից:

Այս կոմերցիոն ծրագրերը ինտեգրվում են սոցիալական ծրագրերին, իրականացվում են իրենց ոգով և ծառայում են մի կողմից ընկերությունների կոմերցիոն շահերին, մյուս կողմից՝ սոցիալական ծրագրերին աջակցելուն։

Սոցիալական մարքեթինգի էությունը ընկերությունների առևտրային և շուկայական գործունեության միջև կապը հետագծելն ու ապահովելն է և հասարակության համար այնպիսի հրատապ խնդիրների լուծումը, ինչպիսիք են՝ շրջակա միջավայրի պահպանումն ու բարելավումը, բժշկության և կրթության զարգացումը, կարիքավորներին օգնելը և բարեգործությունը և այլն։

Սոցիալական մարքեթինգի նպատակն է արդյունավետ աջակցություն ցուցաբերել բնակչության որոշակի խմբերին, հիմնականում թիրախային խմբերին, դրանով իսկ կենտրոնացնելով ընկերությունների շուկայական գործունեությունը, թույլ տալով նրանց լուծել տնտեսական խնդիրները և բիզնեսի զարգացման խնդիրները սոցիալական խնդիրների լուծման միջոցով:

Սոցիալական շուկայավարումը թույլ է տալիս

Սոցիալական մարքեթինգ տերմինը նաև վերաբերում է ընկերությունների աշխատանքին, որն ուղղված է սոցիալական արժեքների հետ կապված ապրանքանիշի առաջխաղացմանը, ապրանքանիշի ընկալման բարելավմանը, ապրանքանիշին բնորոշ որոշակի սոցիալական արժեքի հետ կապված: Տերմինը առաջին անգամ ձևակերպվել է 1971 թվականին Ֆիլիպ Կոտլերի կողմից, ով մարքեթինգի տեսաբանների և մարքեթինգային հանրության ուշադրությունը հրավիրեց ընկերությունների առևտրային և շուկայական նպատակների անբաժանելիության և հասարակության խնդիրների լուծման նրանց հեռանկարների վրա, ինչպես նաև հիմնավորեց անհրաժեշտությունը. սոցիալական մարքեթինգի օգտագործումը ընկերության կայուն զարգացման համար․ «Սոցիալական մարքեթինգը սոցիալական ծառայություններից եկամուտներ ստեղծելու համար նախատեսված ծրագրերի նախագծում, իրականացում և վերահսկում է և ներառում է արտադրանքի պլանավորման, գնագոյացման, հաղորդակցության, բաշխման և մարքեթինգային հետազոտությունների հարցեր»։

Վերջին տարիներին «սոցիալական մարքեթինգ» տերմինը լայն տարածում է գտել շուկայավարների շրջանում: Այս տերմինն օգտագործվում է բիզնեսի և ոչ առևտրային կազմակերպությունների կողմից շուկայավարման տեխնոլոգիաների, պրակտիկաների և հայեցակարգերի օգտագործումը իրենց շուկայական գործունեության մեջ:

Սոցիալական գովազդը ենթադրում է ապրանքների ուղղակի և անմիջական առաջմղման բացակայություն՝ միայն քարոզչության և սոցիալական նախաձեռնությունների, ծրագրերի և ռազմավարությունների առաջմղման պրիզմայով։

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ