Մարքեթինգի սկզբունքները մարքեթինգի հիմնարար օրենքներն են, շուկայավարման հիմնական սկզբունքները և շարժիչ ուժերը, որոնք ընկած են սղջ մարքեթինգային գործունեության հիմքում, բոլոր շուկայավարման ուղեցույցները, հիմնական կանոններն ու ուղեցույցներն են՝ ցանկացած մարքեթինգային գործունեության համար:

Մարքեթինգի միակ հիմնարար սկզբունքը, այս գիտության էությունը մարդկային կարիքները բավարարելու գաղափարն է: Այսինքն՝ մարքեթինգի հիմնարար սկզբունքով գոյություն ունեցող ցանկացած ընկերության գործունեության հիմքում ընկած է պահանջարկը արտադրելու այն, ինչ պետք է շուկային, ինչ պահանջարկ կունենա սպառողը։

Կախված շուկայավարման գործունեության տեսակետից և դրա հիմնական վեկտորների մանրամասնությունից, մարքեթինգի մեկ հիմնարար սկզբունքը ներկայանում է որպես շուկայավարման հիմնական սկզբունքների շարք: Ռազմավարության հիման վրա մարքեթինգային գործունեության հիմնական ռազմավարական սկզբունքներն են՝

marketing management — ընթացիկ շուկայավարման կառավարում, որը հասկացվում է որպես ընթացիկ խնդիրների լուծում՝ ցանկալի նպատակներին հասնելու համար,
governing of market — «գլոբալ» շուկայավարման կառավարում, որը որոշում է «իրադարձությունների հիմնական ընթացքը» ընկերության գործունեության մեջ,
planning — պլանավորում, տարբեր մարքեթինգային ծրագրերի կառուցում, մարքեթինգային գործունեության երկարաժամկետ, միջնաժամկետ և կարճաժամկետ պլանավորում,
marketing reseаrch — շուկայի, ինչպես նաև ձեռնարկության տնտեսական կոնյուկտուրայի և արտադրական ու շուկայավարման հնարավորությունների ուսումնասիրություն,
segmentation — շուկայի սեգմենտավորում, շուկայի ամենակարևոր հատվածների որոնում և դրանց համար ապրանքների առաջարկում,
adaptation — ակտիվ և պոտենցիալ պահանջարկի պահանջներին ճկուն արձագանք,
innovation — նորարարություն, նոր արտադրանքի ստեղծում,
promotion — ապրանքների և ծառայությունների խթանում, հաղորդակցության ցանկացած ձև, որն օգտագործվում է ապրանքների, ծառայությունների, ապրանքանիշի և այլնի մասին տեղեկացնելու, համոզելու կամ հիշեցնելու համար։

Միայն մարքեթինգի այս հիմնական սկզբունքների խստիվ պահպանումը կարող է հասնել ընկերության կողմից սահմանված նպատակներին:

Բիզնեսի տեսանկյունից մարքեթինգի հիմնական սկզբունքները փոխակերպվում են՝

ընկերության գործունեության վերջնական հիմնավորված արդյունքի ձեռքբերում (պլանավորված բիզնես ցուցանիշների ձեռքբերում),
ապրանքների վաճառքի արդյունավետ կառավարում,
արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարության և քաղաքականության ընտրություն,
սահմանված նպատակները ընկերության առկա ռեսուրսների և հնարավորությունների հետ կապելու ինտեգրված մոտեցման օգտագործում:

Շուկայական գործունեության տեսանկյունից մարքեթինգի հիմնական սկզբունքները ենթադրում են՝

ապրանքները պետք է համապատասխանեն հաճախորդների կարիքներին, շուկայի իրավիճակին և ընկերության հնարավորություններին,
ապրանքների շուկա ամենաարդյունավետ արտադրանքի ընտրություն և շուկայում առկա ապրանքների առավելագույն վաճառքի համար,
երկարաժամկետ հեռանկարում որոշակի շուկայական մասնաբաժնի գրավում,
շուկայի հետ արդյունավետ հաղորդակցության ապահովում, ակտիվ պահանջարկի ձևավորում՝ գովազդի, առաջխաղացման, PR-ի հասանելի բոլոր միջոցներով։

Արտադրության առումով շուկայավարման հիմնական սկզբունքները ենթադրում են՝

շուկայական նորույթ-ապրանքների ստեղծում, արտադրվող և վաճառվող ապրանքների մշտական թարմացում,
որակյալ ապրանքների արտադրություն՝ արտադրանքի որակի վերաբերյալ սպառողի տեսակետների տեսանկյունից,
ընկերության նոր ուղիների որոնում՝ արտադրության արդյունավետությունն ու անձնակազմի ստեղծագործական նախաձեռնությունը բարելավելու համար,
արտադրանքի արտադրության որակի բարելավում,
արտադրության ծախսերի կրճատում։

Մարքեթինգի հիմնական սկզբունքները շուկայավարման ալիք կառուցելու առումով հետևյալն են՝

կազմակերպել ընկերության արտադրանքի առաքումը այնպիսի ծավալով, այն վայրում և ժամանակում, որն առավել կհամապատասխանի վերջնական օգտագործողին,
արտադրանքի կայուն և հուսալի բաշխման ալիքի ստեղծում,
արտադրանքի առաջմղման արդյունավետության խթանում և վերահսկում բաշխման յուրաքանչյուր փուլում,
հետադարձ կապի ապահովում՝ մարքեթինգային գործունեությունը վերլուծելու, մատակարարվող ապրանքների և մատուցվող ծառայությունների որակը բարելավելու համար:

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ