CPA (cost per action) -ը գովազդի արդյունավետության գնահատման և գովազդի համար վճարման մեթոդ է։ CPA (cost per action) մեթոդը ներառում է հաճախորդներ ներգրավելու միջնորդի ջանքերի համար վճարում, բայց միայն այն դեպքում, եթե նշված հաճախորդը կատարում է գովազդատուի համար ակնհայտ և օգտակար գործողություն: CPA (cost per action) տերմինը անգլերենից թարգմանվում է որպես «գործողության համար վճարում»:

Կախված գովազդի/մարքեթինգի համար սահմանված պահանջներից և հաճախորդի «գործողության» կոնկրետացումից, CPA մեթոդը բաժանվում է ձևերի

PPS (pay per sale) -ի՝ վճարում վաճառքի համար ձևի դեպքում միջնորդը (գործակալը) վարձատրություն է ստանում միայն հաճախորդի (գովազդատուի) կողմից ապրանքի/ծառայության պաշտոնական վաճառքի դեպքում:
PPL (pay per lead) -ի՝ վճարում լիդի համար/վճարում օգտակար գործողության համար ձևի դեպքում միջնորդը (գործակալը) ստանում է վարձատրություն, եթե հաճախորդը որևէ գործողություն է կատարում ապրանքի/ծառայության, ընկերության հետ կապված (լրացնում է հարցաթերթիկ, բաժանորդագրվում է էլ․փոստով ծանուցումներին, ներբեռնում է ծրագիր, գրանցվում է կայքում կամ ինչ-որ այլ բան է անում, ինչը նախապես համաձայնեցված միջնորդի հետ):

Որո՞նք են CPA -ի առանձնահատկությունները

CPA (Cost Per Action) ցուցիչ է, որն օգնում է ընկերությանը հաշվարկել, թե որքան կարժենա ներգրավել 1 օգտվողին, ով ավարտեց թիրախային գործողությունը կայքում: Գործողությունները կարող են տարբեր լինել՝ զանգահարել ընկերություն, ուղարկել դիմումի ձև, բաժանորդագրվել էլեկտրոնային փոստի տեղեկագրին, այցելել բիզնես սոցիալական ցանցեր և այլն:

CPA (Cost Per Action) նշանակում է գովազդի համար վճարման մոդել, երբ անհրաժեշտ է վճարել միայն կատարված նպատակային գործողությունների քանակի համար: Այսինքն՝ գովազդատուն վճարում է ոչ թե յուրաքանչյուր անցման կամ սեղմման համար, այլ, օրինակ, օգտատիրոջ կողմից հայտը լրացնելու համար։

CPA-ն վճարման հարմար մոդել է, քանի որ ընկերությունը վճարում է ոչ թե գովազդի տպավորությունների կամ կտտոցների համար, այլ կոնկրետ գործողությունների համար, որոնք լիդեր, դիմումներ և վաճառքներ են բերում բիզնեսին:

Ի՞նչն է կարելի նպատակային գործողություն համարել

Ընդհանուր առմամբ, ցանկացած գործողություն, որը կարելի է հետևել վերլուծական համակարգերի միջոցով, կարող է թիրախային/նպատակային գործողություն լինել, օրինակ՝

գնում,
այցելություն կայք,
ամրագրում,
տեսանյութի դիտում,
փաստաթղթի, ֆայլի, տեսանյութի բեռնում,
հետադարձ կապի կամ հարցման ձևի լրացում,
գրանցում կայքում,
հետադարձ զանգի պատվեր,
գնացուցակի ներբեռնում,
էլ․փոստով բաժանորդագրություն։

Ի՞նչ է պետք հիշել CPA -ի վերաբերյալ

CPA-ն ցուցիչ է, որը ցույց է տալիս, թե որքան է արժեցել թիրախային գործողությունն ավարտած 1 օգտվողի ներգրավումը: Թիրախային գործողությունը կարող է լինել դիմումի ձևի լրացումը, հետ զանգի պատվիրումը և այլն:
Այն նաև վճարման մոդել է նպատակային գործողությունների համար, որոնք օգտատերերը կատարում են գովազդատուի կայքում:
Ցանցերն աշխատում են այս մոդելի համաձայն, որտեղ գովազդատուն և միջնորդը (վեբ մասնագետը) պայմանավորվում են համագործակցության մասին: Վեբ մասնագետը բերում է թրաֆիկ դեպի կայք, գովազդատուն վճարում է միայն հաճախորդների նպատակային գործողությունների համար։
CPA մարքեթինգի համար կարևոր է ստեղծել գրավիչ ստեղծագործություն՝ ճշգրիտ որոշել արտադրանքի լսարանը, խրախուսել նրանց կատարել նպատակային գործողություն:

Վերադառնալ բառարանի հիմնական էջ